세종대학교

Statement + Branding

세종대학교는 1940년 설립된 경성인문학원을 모태로 한 명문 사학으로 긴 역사와 더불어 예술, 자연과학 등에서 두각을 나타내고 있습니다. 그러나 실체 대비 작고 부정적인 이미지로 고민하면서 “국내 8대 명문사학 달성”을 중심으로 한 비전 2020을 선포하고, 이와 더불어 이미지 리포지셔닝을 위한 새로운 아이덴티티 개발을 결정했습니다.

본 New University Identity 개발 프로젝트는 국내 대학교육의 현황을 살핌과 더불어, 세종대학교의 강점과 자산, 위기와 약점 등의 분석을 통해서 세종대학교의 표현체계를 이끌어가는 브랜드 아이디어를 발견하고 구축하는 것에서 시작되었습니다.

현대 대학교육에서 바라는 인재상, 세종대학교의 예술, 과학 분야의 학문적 성취, 학교의 설립 정신, “세종” 교명의 자산화 등을 전략적 포인트로 하여, 세종대학교의 브랜드 아이디어로 “Creative Leadership”을 확정했습니다. 여기에서 “Creative”란 세종대왕의 한글, 과학적 업적 등에서 볼 수 있는 전문 분야에 대한 창의성을 의미하여, “Leadership”은 실천과 성취를 통하여 조직과 사회에 기여하는 정신을 의미합니다. 이를 대 고객에게 전달하기 위한 Brand Statement로 “Creative Leaders’”를 확정했습니다. 

베이직 디자인 시스템은, 학교의 정체성을 전달하는 공식마크로서 기존의 교표를 계승한 Authority Mark와 대 고객 커뮤니케이션에 중점적으로 활용하는 Communication Mark로 이원화 하는 전략을 확정했습니다. 새로운 시각적 요소인 Communication Mark는 독창적인 사각형 형태 안에 한글을 소재로 “세종”을 가로/세로로 풀어서 표기하여 차별화된 대학 이미지을 표현하고 있습니다. 또한, 이를 “Creative Square”라고 명명했습니다. 

어플리케이션 디자인 시스템은 대학 간의 공식적인 커뮤니케이션을 위한 응용 항목은 물론 환경, 광고홍보, 프로모션 등의 고객 접점을 위하여 다양함, 즐거움을 전달할 수 있는 디자인 시스템을 전개했습니다. 활용도를 고려한 서브칼라 시스템, “Creative Square”를 활용한 그래픽 모티브 등을 통하여 시각적 아름다움과 매력을 전달하고자 했습니다. 특히 본 프로젝트는 대학 내외 다양한 관계집단의 공감대를 형성하고, 때로는 설득하기 위하여 단계별 UI 전문위/추진위 보고, Brand Statement와 베이직 디자인에 대한 온/오프라인 조사, UI 추진경과 설명회 등을 통하여 의사 결정이 적시에 원활하게 진행될 수 있도록 노력을 기울였습니다. 

본 프로젝트는 학생들은 물론, 동문, 교수, 직원들까지 참여한 가운데 축제 개막식과 더불어 UI 선포식을 진행했습니다. 특히 광개토관 사인 점등식과 축하 불꽃놀이를 통하여 전 관련인들의 마음을 모으는 자리가 마련되었습니다. 소디움파트너스에서는 교내외 환경과 조화를 이루면서 기능성을 충족하는 사인 디자인 시스템과 다양한 어플리케이션 디자인을 개발했으며 이후 브랜드 정신부터 디자인까지를 아우르는 UI매뉴얼 개발을 완성했습니다.