"Harmony of Contrast"
전통과 첨단, 빌딩과 자연이 공존하는 도시, 뜨거운 사람들이 한강에서 여유를 즐기는 도시, 이질적인 것들이 조화를 이루는 서울은 생동감 넘치는 도시입니다.에어서울은 서울을 새롭게 바라보는 신선함과 수많은 LCC 중 우리만의 차별점을 고민하는 브랜드였습니다. 그 시작과 끝은 서울이었고, 소디움파트너스는 다양한 대비가 조화를 이루는 서울의 ‘Harmony of Contrast’에 주목했습니다.

"Loving City Carrier"
익숙한 곳에서 낯선 곳으로의 이동, 새로운 사람과 문화를 접하는 기분 좋은 대비를 경험하는 여행, 대비의 조화는 서울과 여행을 통하게 하며 에어서울은 그 통로가 되어 행복한 경험을 실어 나릅니다. 당신이 사랑하는, 사랑스러운 도시를 전해주는 여행파트너 – 에어서울.에어서울은 ‘Loving City Carrier’로서 LCC를 새롭게 정의하며 서울을 날아 여행자에게  흥미로운 브랜드 경험을 부여합니다.

"Your time, so Mint to us It’s Mint Time"
내가 사랑하는 도시들은 저마다의 다른 분위기지만 여행자가 느끼는 기대감과 설렘은 비슷합니다. 에어서울이 전한 사랑스러운 도시를 여행자가 Fresh하고 Cool하게 기억하는 일련의 과정을 우리는 It’s Mint Time이라는 슬로건으로 정의하였습니다.에어서울의 가치에도 부합하며 젊음과 활기를 전해주는 Mint는 아이덴티티 디자인에도  동일하게 적용되었습니다.

"Different, Familiar"
아이덴티티 디자인은 핵심요소인 ‘ㅅㅇ’을 구체화 하였습니다. 서울의 초성 ‘ㅅㅇ’을 로마자 ‘AO’와 동일하게 표현하여 세계인과 함께하는 한국 브랜드임을 나타내고 모던하고 간결한 워드마크로 LCC 브랜드가 갖춰야 할 세련됨과 합리적 서비스를  대변하였습니다.브랜드 컬러인 Air Seoul MINT는 디자인 요소의 조합과 아이템 변화를 통해  다양하고 풍부한 시각적 언어를 창조하였습니다.