더 나은 나를 위한 매일 매일 똑똑한 뷰티 습관.
메이크업용 브러쉬, 화장솜부터 앞머리용 헤어롤과 머리끈까지. 내가 더 쉽게, 간편하게, 똑똑하게 아름다워질 수 있도록 도와주는 ‘뷰티 툴’들이 점점 다양해지고 있죠.

국내 No.1 H&B스토어 올리브영은 뷰티툴을 단순히 매장 구색용이 아닌 스마트한 고객의 ‘뷰티 습관템’이 될 수 있다고 생각하고 올리브영만의 브랜드를 개발하기로 하였습니다. 새로운 브랜드는 ‘더 나은 나를 위한 매일매일 똑똑한 뷰티 습관, Everyday Health & Beauty Experience’ 라는 컨셉으로 있으면 좋고, 없으면 그만인 보조 도구를 넘어 건강과 아름다움을 위한 습관이 되고 아름다운 일상이 될 수 있다는 메시지를 전달하고자 하였습니다.

세심하게 채우고 세세하게 케어하는 뷰티 일상
아주 세밀한 부분까지(milli-) 채우다(fill in) 라는 뜻을 가지고 만들어진 브랜드 네임 Fillimilli는 세심하게 채우고 세세하게 케어하는 뷰티 일상을 상징합니다. 다양한 beauty & health tool을 연상하게 하는 형태의 워드마크에서는 M의 형태에 움직임을 주어 스스로 선택하고 채워나가는 셀프드로잉의 즐거움을 표현하였습니다.
패키지디자인에서는 제품의 성격에 따라 세 가지 배경 컬러를 적용하고, 브랜드 로고를 중심으로 한 레이아웃을 일관성 있게 적용함으로써 다양한 제품들을 통일감 있고 체계화된 이미지로 전달합니다.

Fill & Feel Millions of your beauty
필리밀리는 쉽고 간편한 사용법으로 시간과 노력을 줄여주고 트렌디한 접근으로 새로운 뷰티 습관을 제안합니다. 더 나은 나를 위해 새로운 손이 되고, 세심한 터치로 수많은 뷰티 케어 고민을 해결합니다. 필리밀리의 다양하고 다채로운 스마트 뷰티 툴로 세심하게 나를 채우고, 아름다워진 나를 가득히 느낄 수 있습니다.

똑똑한 뷰티 습관을 만들어 뷰티라이프에 만족을 더하게 하는 필리밀리. 올리브영만의 시그니처 브랜드로 성장하길 바랍니다.