"LOHAS for Earth & Us"
변하지 않아야 할 것.
1994년 개발된 로고를 통해 차별적 정체성을 가진 브랜드로 성장한 풀무원,  이후 두 차례  CI 리뉴얼도 소디움파트너스가 함께 하였습니다. 리뉴얼은 '변화'의 의미를 내포하고 있습니다. 하지만 브랜드가 변화해야 하는 시점에서 가장 중요한 것은 변하지 않아야 할 브랜드 자산과 핵심가치를 먼저 확인하는 일입니다. 풀무원 CI리뉴얼은 ‘변하지 않아야 할 것’ 이 무엇인지 토론하며 시작되었습니다.

"One Purpose, One Pulmuone"
‘인간과 자연을 함께 사랑하는 LOHAS 기업’이라는 브랜드 미션을 선언하고  하나의 미션 아래서 같은 목소리를 낼 수 있도록 계열사명 체계도 함께 정리하였습니다. 

"자연을 담다, 자연을 닮다"
풀무원 리뉴얼은 변하지 않아야 할 브랜드 자산과 핵심가치를 충실히 계승하며 새로움을 부여하는 방식으로 진행하였습니다. Logo는 시대성을 보완하고 보다 생동감 있는 풀무원의 모습으로, 브랜드 룩앤필은 젊고 다이나믹한 풀무원을 표현하였습니다.