매일유업의 ‘생애 주기별 영양설계’ 전문 기업 매일 헬스 뉴트리션의 첫번째 브랜드, 셀렉스가 보다 강화된 브랜드 비전과 개성을 담아 새로운 모습으로 변모했습니다. ‘영양설계 전문가’라는 속성 차원의 포지셔닝을 넘어 ‘평생 건강관리 파트너’로서 고객 라이프스타일에서 가치를 넓혀가는 브랜드로의 자리매김을 계획했습니다.
소디움파트너스는 또한 셀렉스가 제공하는 가치를 고객의 언어로 쉽고 간결하게 전달할 수 있는 슬로건 ‘건강한 선택, 셀렉스’를 개발하였습니다. 고객 맞춤 건강을 위한 셀렉스의 과학적 영양 설계 노하우가 고객의 주도적인 ‘선택’으로 이어진다는 의미를 담아 셀렉스 어원인 ‘Select’를 쉽게 연상할 수 있도록 유도하였습니다.

‘Filling with Energy’
패키지 시스템은 ‘Filling with Energy’를 컨셉으로 영양과 에너지가 단계적으로 차오르는 모습을 심플한 바 형태로 표현했습니다. Balanced Nutrition, Active Life, Scientific Formula의 의미를 담은 각각의 바는 패키지 환경과 제품 성격에 따라 일관성을 유지하되 유연하게 적용되며, 영역 분리가 가능한 레이아웃을 통해 USP등의 가독성을 높였습니다.